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麦当劳 2014 业绩不出意外的差,首位黑人 CEO 辞职 大公司_知乎日报

时间:2019-02-13 13:57  来源:网络整理  作者:admin  点击:


在前的的使连续出生于 爱打听的癖性每日创造者:颜可玲

不出预期,麦当劳 2014 年纪的表示很可惜。。

最新进项说,麦当劳全体 2014 财年,全球同店需求量放弃 1%,年收益是 274 亿猛然弓背跃起,比 2013 财年的 281 数十万亿的猛然弓背跃起滑垒。 2%;年营业总净值利润率为 亿猛然弓背跃起,比 2013 财年的 万亿的猛然弓背跃起滑垒 9%。

变乱是,一星期后的 1 月 29 日,据Bloomberg News,麦当劳星期三夜里在美国颁发申请有特别教育需求。,弯垂下来的 CEO Don Thompson(堂) 汤普森) 2015 年 3 月 1 星期天分开要紧官职,麦当劳首座商标官Steve Easterbrook(码头装卸工人) Easterbrook 他会传递他的。 CEO 一职。


we的财产格形式有麦当劳 2014 不太盼望年度业绩的存款,正像
麦当劳前的每日爱打听的癖性 2014 年底辨析说,它偶然发现了奇纳河。、日本、食品保证管理危险在实际上财产要紧的海内集市,于是杂多的非经纪性社会发行物。,估计对立较长的恢复期。。

于是美国局部的集市所方面的成绩。,说起来也已经开端在像奇纳河大约依然死气沉沉的增长期的集市呈现——输掉对青春取食者的引力,这是麦当劳最要紧的成绩。。2014 年纪中财产的危险都是为了使这人成绩每件东西凸出的。。

不理是谁,都很难执行这些事实。。

现年 52 Don Thompson,在 1990 调配麦当劳2003年度电工,麦当劳有独一事业。 25 年。在肩起 CEO 过去的,他的安置是首座运营官。,掌管麦当劳全球 119 个情境、33000 分支机构经纪。更早,他还肩起过麦当劳美国的董事长。,主持美国RES的运营战术和总体运作。

Don Thompson退职 CEO 感受不测,率先,因他意识麦当劳方面的成绩。,活跃的改造。,背诵往回走形式。,诸如,更赋予个性的滋味选择。,千禧年一代人的营销条理;二,他在。 2012 年 7 月 1 有一天装扮麦当劳 CEO,这是公司其。 1955 年头儿立以后从事的首位非裔美籍导管。不理他的非洲的恒等康健状况如何。,死气沉沉的他在麦当劳的事业?,包罗他的任务的活跃的形态在无论哪些时分。,你可以从中学到 2 年纪多先前,见异国平均的和华尔街都喜欢他。。

依然已经产生了很多偏离。,但长期以后需求依然花时期而未获进步。,企图资金的银行 Stephens Inc 辨析师 Will Slabaugh 点明,麦当劳不得不采用稍许地行为来指示银行业务家。,他们在负责地换衣服,背诵养育他们的表示。。

但Don Thompson方面的成绩变动从而产生断层依赖养育机能。。

Don Thompson到职了。 CEO 过去的,麦当劳方面应战

你可以从上面的图片中见。,在Don Thompson CEO 过去的,麦当劳大约 5 每年的收益增长实际上不景气。,净赚亦那样地。;食品工业研究工作实验室 Technomic 信息也显示,自 2011 年以后,在麦当劳每月吃饭的次数。,19 至 21 老的取食者繁殖了。 。

Don Thompson在 2012 年 7 当月就职,麦当劳方面的地势否决票抱有打算的。:除英国外的欧洲国家订婚危险仍在持续。,除英国外的欧洲国家亦麦当劳最大的收益企图音讯的人。;原料贵和劳动力本钱下跌,这使得麦当劳当然啦身体虚弱的。;奇纳河集市上,疑似应用粉红色肉渣和非法经纪。那个,麦当劳 2012 往年其次一刻钟的表示不尽善尽美。,美国猛然弓背跃起的强势蒸发了其海内需求。,奥林匹克的支撑物是他们净值利润率的牵连。。

当Donald McDonald翻开汤普森 CEO 时,他抱有很高的打算。。华尔街一方面是打算他能继续就职 CEO 吉姆·斯金纳( Jim Skinner 成功发生搭档的总业绩率。 21%,集市付出代价第一次超越。 1000 亿猛然弓背跃起;在另一方面,他还打算帮忙公司拔出。,把青春的取食者带回麦当劳的平地层。,在低迷的经济学的中扣留需求增长。

Don Thompson尝试了很多地创始的方法。,背诵往回走麦当劳方面的狼狈形式

Don Thompson已经在那里 2014 在年度银行业务家大会上,麦当劳方面的三大应战:率先,卡特尔太复杂了。,从 2007 年以后,麦当劳卡特尔的友善的越来越多。 70%;二是效劳节奏迟钝的。,这亦客户常常绞痛的成绩。;三是营销完全失败。,麦当劳对青春取食者来说否决票酷。,待在星巴克才被以为是更走向的一种消耗未填写的的方法。

你可以从上面的图片中见。,Tang Thompson也在环绕这三个成绩做稍许地换衣服。。诸如,理想化的事物卡特尔。,原因突出,适宜有 10% 卡特尔已经不见了。;诸如,重塑青春取食者。,在硅谷恢复数字中央,意图是在社会主义化营销和数字体会上可以有更多创始;诸如,为了处理效劳生产率成绩。,伸出独一特别的野外铺子;诸如,踢向奇纳河的局部的集市。,食品保证地势的反对改革的保守当权派,用奇纳河元素提出餐厅。。


悔恨的是,这些改造还没有见效。,华尔街不愿可使用。

实在,在美国集市,麦当劳的对方碎牛肉王企图了独一更便宜的的选择。;和肥沃的的康健身分,麦当劳变动从而产生断层另独一仿真器的对方。 Chipotle Mexican Grill,在大发888娱乐场下载一路上下滑的情境下,时新休闲吃快餐商标 2014 同店需求在2009一刻钟第三繁殖。 。

Don Thompson的成就还没有见效。,在他控制麦当劳两年半的时期里,该商标的需求仍是低迷形态。,被 Chipotle Mexican Grill 很落伍。,麦当劳同时的股价也有所放弃。 1%。

在收回传出音讯后,Don Thompson说,真的很难跟麦当劳的扩大的家庭临别赠言。,但现时已经是时分了。。码头装卸工人的吵闹,我很有信心。,我置信他能引导麦当劳的事情和商标。。”

礼物的麦当劳,是否你想再次擦亮金字招牌,它需求赶上代表出生集市的青春人。,Don Thompson无论如何在这人方针的确定任务。,他需求给华尔街十足的时期。,1000 万亿的猛然弓背跃起市值,21% 发生搭档的收益率大体上是不能相信的的。,麦当劳现时的集市付出代价 920 亿猛然弓背跃起,商标扩大急不可待。,话说回来为发生搭档建立财富。。

又当一家公司被以为表示不佳时,人人城市责备引导层。。华尔街最平民的做法是换衣服它。 CEO。爱打听的癖性每天都被发表了。 Horace Dediu 的文字
不要责备公司导演。,间或他们是替罪羔羊。。”

Don Thompson结果却发生最三灾八难的人。 CEO,可惜的演,足以让他发生遭受损失方。。

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